Lingna Belle, Duffy og andre Shanghai Disney-stjerner dukkede op på det store lærred i Chunxi Road, Chengdu. Dukkerne stod på flyderne og vinkede, og denne gang kunne publikum føle sig endnu tættere på – som om de vinkede til dig ud over skærmens grænser.
Stående foran denne enorme L-formede skærm var det svært ikke at stoppe op, se og tage billeder. Ikke kun Lingna Belle, men også kæmpepandaen, som repræsenterer denne bys karakteristika, dukkede op på det store lærred for ikke længe siden. "Det ser ud til at være kravlet ud." Mange mennesker stirrede på skærmen og ventede, bare for at se denne 3D-video med blotte øjne på mere end ti sekunder.
Brillefri 3D store skærme blomstrer over hele verden.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road... I mange vigtige forretningsdistrikter i byer er 3D store skærme på hundreder eller endda tusinder af kvadratmeter blevet byens internetkendissers check-in-steder. Ikke kun i første- og andenrangsbyer lander flere og flere 3D-storskærme også i tredje- og laverebyer, såsom Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui osv., og deres slogans er også "første skærm" med forskellige kvalifikationer, der fremhæver karakteristika ved bymæssige vartegn.
Ifølge en forskningsrapport fra Zheshang Securities Research Institute er der i øjeblikket næsten 30 brillefri 3D-storskærme i drift på det kinesiske marked. Den pludselige popularitet af sådanne store skærme er intet andet end resultatet af kommerciel promovering og politisk opmuntring.
Hvordan opnås den realistiske visuelle effekt af 3D med blotte øjne?
Kæmpe hvaler og dinosaurer springer ud af skærmen, eller gigantiske drikkevareflasker flyver foran dig, eller virtuelle idoler fulde af teknologi interagerer med publikum på det store lærred. Hovedtrækket ved 3D-storskærmen med blotte øjne er en "opslugende" oplevelse, det vil sige, at du kan se den visuelle 3D-effekt uden at bære briller eller andet udstyr.
I princippet frembringes den visuelle effekt af 3D med blotte øjne af det menneskelige øjes fejleffekt, og værkets form ændres gennem perspektivprincippet og danner således en følelse af rum og tredimensionalitet.
Nøglen til dens erkendelse ligger i skærmen. De adskillige store skærme, der er blevet vartegn, er næsten alle sammensat af 90° foldede overflader i forskellige vinkler – uanset om det er skærmen i Gonglian Building i Hangzhou Hubin, den store skærm på Chunxi Road i Chengdu eller den store skærm af Taikoo Li i Sanlitun, Beijing, er det enorme L-formede skærmhjørne den bedste visningsretning for 3D med blotte øjne. Generelt fungerer buevinkler bedre end foldede vinkler ved skærmens samlinger. Jo højere klarhed selve LED-skærmen er (f.eks. hvis den opgraderes til en 4K- eller 8K-skærm) og jo større areal (store skærme er normalt hundreder eller endda tusinder af kvadratmeter), jo mere realistisk er den nøgne- øje 3D-effekt vil være.
Men det betyder ikke, at en sådan effekt kan opnås ved blot at kopiere videomaterialet på en almindelig stor skærm.
"Faktisk er skærmen kun ét aspekt. Videoer med gode3D med blotte øjneeffekter kræver næsten alle specielt digitalt indhold for at matche." En ejendomsejer i et Beijings forretningsdistrikt fortalte Jiemian News. Normalt, hvis annoncører har behov for at opsætte en3D stor skærm, vil de også betro et særligt digitalt bureau. Når du optager, er der brug for et højopløsningskamera for at sikre billedets klarhed og farvemætning, og billedets dybde, perspektiv og andre parametre justeres gennem efterbehandling for at præsentere 3D-effekten med blotte øjne.
For eksempel har luksusmærket LOEWE lanceret en fælles "Howl's Moving Castle"-reklame i byer, herunder London, Dubai, Beijing, Shanghai, Kuala Lumpur osv. i år, der præsenterer 3D-effekten med blotte øjne. OUTPUT, kortfilmens kreative bureau for digitalt indhold, sagde, at produktionsprocessen er at opgradere Ghiblis animerede film fra håndmalet todimensionel animation til tredimensionelle CG visuelle effekter. Og hvis du observerer det meste af digitalt indhold, vil du opdage, at for bedre at præsentere en tredimensionel fornemmelse, vil der blive designet en "ramme" i billedet, så billedelementerne som figurer og håndtasker bedre kan bryde igennem grænserne og har en følelse af at "flyve ud".
Hvis du vil tiltrække folk til at tage billeder og tjekke ind, er tidspunktet for udgivelsen også en faktor, du skal overveje.
Sidste år blev en kæmpe calico kat på en stor skærm på en travl gade i Shinjuku, Tokyo, Japan, engang en stjerne på sociale netværk. YUNIKA, operatøren af dettekæmpe 3D reklameskærm, som er omkring 8 meter høj og 19 meter bred, sagde, at de på den ene side ønsker at lave en prøve for at vise annoncører, og på den anden side håber de at tiltrække forbipasserende til at tjekke ind og uploade til sociale netværk , og derved tiltrække flere emner og kundetrafik.
Fujinuma Yoshitsugu, som er ansvarlig for annoncesalg i virksomheden, sagde, at kattevideoer oprindeligt blev afspillet tilfældigt, men nogle mennesker rapporterede, at annoncerne var færdige, så snart de begyndte at filme, så operatøren begyndte at afspille dem i fire tidsperioder på 0, 15, 30 og 45 minutter i timen, med en varighed på 2 et halvt minut. Strategien med at spille specielle annoncer ligger dog i tilfældighed – hvis folk ikke ved, hvornår kattene dukker op, vil de være mere opmærksomme på den store skærm.
Hvem bruger den store 3D-skærm?
Ligesom du kan se forskellige kampagnevideoer fra Asian Games på gaderne i Hangzhous travle forretningsdistrikt, såsom de tre maskotter, der "flyver" mod publikum på den store 3D-skærm ved søbredden, spilles en stor del af indholdet på udendørs 3D storskærm er faktisk forskellige public service-reklamer og regeringspropagandavideoer.
Dette skyldes også forvaltningsreglerne for udendørs reklamer i forskellige byer. Tager man Beijing som eksempel, er andelen af public service-reklamer mere end 25 %. Byer som Hangzhou og Wenzhou bestemmer, at den samlede mængde public service-reklamer ikke må være mindre end 25 %.
Implementeringen af3D store skærmei mange byer er uadskillelig fra fremme af politikker.
I januar 2022 lancerede ministeriet for industri og informationsteknologi, den centrale propagandaafdeling og andre seks afdelinger i fællesskab aktiviteten "Hundrede byer og tusinder af skærme", styret af pilotdemonstrationsprojekter, for at bygge eller guide transformationen af store skærme til 4K /8K ultra-high-definition store skærme. De skelsættende og internetkendissers egenskaber ved 3D store skærme bliver stærkere og stærkere. Som et offentligt kunstrum er det en manifestation af byfornyelse og vitalitet. Det er også en vigtig del af urban markedsføring og fremme af kulturturisme efter stigningen i passagerstrømmen forskellige steder i den post-epidemiiske æra.
Betjening af hele den store 3D-skærm kræver naturligvis også, at den har kommerciel værdi.
Normalt ligner dens driftsmodel andre udendørs reklamer. Driftsselskabet køber relevant annonceplads gennem selvbyggeri eller bureau, og sælger herefter annoncepladsen til annoncevirksomheder eller annoncører. Den kommercielle værdi af den store 3D-skærm afhænger af faktorer såsom byen, hvor den er placeret, udgivelsespris, eksponering og skærmområde.
"Generelt har annoncører inden for luksusvarer, 3C-teknologi og internetindustrien en tendens til at placere flere 3D-store skærme. For at sige det lige ud, foretrækker kunder med tilstrækkelige budgetter denne form." En praktiserende virksomhed i Shanghai-reklamefirmaet fortalte Jiemian News, at da denne type reklamefilm kræver særlig produktion af digitalt indhold, er prisen på skelsættende store skærme relativt høje, og udendørsreklamer er for det meste med henblik på ren eksponering uden at involvere konvertering, og annoncører er nødt til at har et vist budget til brand marketing.
Ud fra dets indhold og kreative form,3D med blotte øjnekan opnå en dybere rumlig fordybelse. Sammenlignet med traditionel trykt reklame kan dens nye og chokerende visningsform efterlade en stærk visuel indvirkning på publikum. Sekundær formidling på sociale netværk øger yderligere diskussion og eksponering.
Dette er grunden til, at mærker med sans for teknologi, mode, kunst og luksusegenskaber er mere villige til at placere sådanne reklamer for at fremhæve mærkeværdi.
Ifølge ufuldstændige statistikker fra mediet "Luxury Business" har 15 luksusmærker prøvet3D-reklame med blotte øjnesiden 2020, hvoraf der var 12 tilfælde i 2022, inklusive Dior, Louis Vuitton, Burberry og andre mærker, der har placeret flere annoncer. Ud over luksusvarer har mærker som Coca-Cola og Xiaomi også prøvet 3D-reklamer med blotte øjne.
"Gennemiøjnefaldende 3D stor skærm med blotte øjnei det L-formede hjørne af Taikoo Li South District kan folk mærke den visuelle påvirkning, som 3D med blotte øjne bringer, hvilket åbner op for en ny digital oplevelsesinteraktion for forbrugerne." Beijing Sanlitun Taikoo Li fortalte Jiemian News.
Ifølge Jiemian News er de fleste af købmændene på denne store skærm fra Taikoo Li Sanlitun, og der er flere mærker med trendy egenskaber, såsom Pop Mart – i den seneste kortfilm flyder store billeder af MOLLY, DIMMO og andre over skærm."
Hvem laver 3D storskærmsvirksomhed?
I takt med at 3D med blotte øjne bliver en stor trend inden for udendørsreklamer, har en række kinesiske LED-skærmsvirksomheder også sluttet sig til, såsom Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, osv.
Blandt dem er de to 3D store skærme i Chongqing fra Liantronics Optoelectronics, nemlig Chongqing Wanzhou Wanda Plaza og Chongqing Meilian Plaza. Den første 3D store skærm i Qingdao i Jinmao Lanxiu City og Hangzhou i Wensan Road er fremstillet af Unilumin Technology.
Der er også børsnoterede virksomheder, der driver 3D store skærme, såsom Zhaoxun Technology, der er specialiseret i højhastigheds-jernbanereklamer for digitale medier, og betragter 3D udendørs storskærmsprojektet som sin "anden kurve" for vækst.
Virksomheden driver 6 store skærme i Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road og Chongqing Guanyinqiao City Business District, og erklærede i maj 2022, at det ville investere 420 millioner yuan i de næste tre år for at implementere 15 udendørs 3D high-definition store skærme med blotte øjne i provinshovedstæder og derover.
“De blotte øjen-3D-projekter i store forretningsdistrikter i ind- og udland har opnået fremragende marketing- og kommunikationseffekter. Emnet har været varmt i lang tid, har en bred vifte af online og offline formidling, og brugerne har dyb kognition og hukommelse. Vi er optimistiske om, at 3D-indhold med blotte øjne vil blive en vigtig form for brand marketing og promovering i fremtiden." Zheshang Securities Research Institute sagde i en forskningsrapport.
Indlægstid: 14-feb-2024
